Arbeitgeberattraktivität

Wir haben auch 2021 unsere große Personaloffensive fortgesetzt. Aufgrund der Corona-Pandemie wurden Vorstellungsgespräche und Veranstaltungen überwiegend digital durchgeführt.

Die Corona-Pandemie zwingt Unternehmen teilweise zu Restrukturierungen und zum Personalabbau. Wir bieten betroffenen Menschen eine Perspektive und besetzen Stellen auch in Form von Direkt- und Quereinstiegen. Als Teil der Personalgewinnungsstrategie wurde dafür ein Prozessstandard und -vorgehen etabliert und ein End-to-End-Vorgehen bei Unternehmenskooperationen ermöglicht: von der Identifizierung möglicher Kandidat:innen bis zur Einstellung. Mit insgesamt 56 Unternehmen hat der DB-Konzern 2021 kooperiert, acht davon aus der Luftfahrt. Seit Ende 2020 sind rund 1.250 Bewerbungen aus den kooperierenden Luftfahrtunternehmen eingegangen, die zu rund 200 Ein­stellungszusagen führten. Die meisten Einstellungen erfolgten im Zugbegleitdienst, gefolgt von den Quereinsteiger-Berufen (wie Triebfahrzeugführer:in, Fahrdienstleiter:in oder Wagenmeister:in). Eingestellt wurde auch im Bereich Fahrzeuginstandhaltung (z.B. Elektroniker:innen, Mechatroniker:innen).

Wir haben erneut zahlreiche Image- und Recruiting-Kampagnen durchgeführt. Die aktuelle Arbeitgeberkampagne »Willkommen, Du passt zu uns.« wurde weiterentwickelt. Die Imagekampagne für Schüler:innen »Kein Stress. Was machen. Bei der Bahn.« gewann einen Trendence Award in der Katego­rie »Beste Employer Brand Kampagne für Schüler:innen«, den Deutschen Preis für Online-Kommunikation in der Katego­rie »Employer Branding Kampagne« und den HR Excellence Award in der Kategorie »Employer Branding«. Darüber hinaus sind wir mit der Imagekampagne für Fachkräfte »Jobs für Deutschland« bei den Effie Germany Awards Bronze-Gewinner in der Kategorie »Employer Branding&Recruiting«.

Damit wir als führender Arbeitgeber für Frauen sichtbar sind und das Ziel 30% Frauen in Führung bis 2024 erreichen, wurde die Frauenrecruitingstrategie weiterentwickelt. Zu den 30 Maßnahmen gehört auch, den Weltfrauentag in Form eines DB-Weltfrauenmonats zu begehen. Mit über 200 digitalen Aktionen und Veranstaltungen wurden 474 Einstellungen von Kandidatinnen im März 2021 realisiert. Außerdem wurden zwei GUINNESSWORLDRECORDS™-Titel zum Thema Chancengleichheit aufgestellt, an denen über 6.200 Menschen teilnahmen. Der Weltfrauenmonat wurde von trendence für die Beste digitale Recruiting Kampagne/Veranstaltung sowie mit einem HR Excellence Award in der Kategorie »Recruiting Kampagne« ausgezeichnet. In den Arbeitgeberrankings haben wir uns verbessert:

• Im trendence Fachkräfte-Barometer verbesserten wir uns um 15 Plätze auf Platz 7.
• Bei akademischen Berufserfahrenen war die Entwicklung mit Platz 9 im trendence Professional-Barometer positiv.
• Im trendence Schülerbarometer konnten wir uns auf Platz 15 verbessern.